Badger, založený v roce 1777, je divoce nezávislý pivovar se sídlem v Dorsetu, nejlépe známý svými osvěžujícími pivy jako Fursty Ferret a Hopping Hare. Jako každá tradiční značka se však potřebovala změnit, aby šla s dobou. Enter Robot Food, která sjednotila nabídku Badger, aktualizovala je a vynikla na konkurenčním trhu s neuvěřitelnou rebrandou.
Za tímto účelem Robot Food vzepřel trend mainstreamové pivní značky. Místo vytvoření dusného, kaligrafického vzhledu, který by oslovil pouze stávající klienty, se studio vydalo jinou cestou a vytvořilo něco živějšího a okouzlujícího.
Se seznamem znaků souvisejících s každou příchutí a „zmírněnými“ nápisy, Badgerova nová identita uzavírá propast mezi tradičním a řemeslným pivem, aby byly vaše nápoje dostupnější.
Jak už to u rebrandů bývá, výchozím bodem pro identitu bylo zjištění, kdo přesně společnost je a co znamená. Marketingový manažer Badger Brewery Giles Mountford říká, že tím může společnost podniknout kroky k tomu, aby se v očích spotřebitelů stala oblíbenou pivní značkou.
„Badger má silnou pozici, aby vedl kategorii prémiových piv, ale k tomu jsme potřebovali odvážnější přístup,“ vysvětluje. “Naše osvědčené tradiční hodnoty oslovují každého, ale naše vizuální identita nám brání přilákat mladší publikum. Robot Food nám pomohl zaujmout vzrušující, moderní přístup a zároveň umocnit vše, za čím stojíme.”
Senior designér Robot Food Rich Robinson souhlasí a říká, že základem jeho rebrandingu bylo vytvořit jasně definovaný důvod Badgerovy existence. Aby to hezky shrnul, dodává, že tým Robot Food chtěl vytvořit „úsměv v mysli“, kdykoli si lidé vzpomněli na Badgera.
Cestou k tomu byly postavy související s bohatou historií značky. „Nostalgie je skvělý nástroj, který lze využít, ale při práci v kategorii, kterou tradičně kupuje starší publikum, si musíte zachovat relevanci,“ dodává.
„Nostalgie“ a „relevance“ mohou znít jako dva protichůdné pojmy. Přesto, umístěním toho, co lidé znají novým způsobem, mohou značky vytvořit háčky v aktuálním okamžiku, které zaujmou současné publikum. Ve skutečnosti, jak tvrdí kreativní ředitel Robot Food Ben Brears, tento přístup je zásadní pro přežití značky.
“Museli jsme překonat stereotypy o tom, pro koho je Badger a jak je vnímán, a to prostřednictvím sdělení jeho jedinečných definic,” říká. “Nemohli jsme se jen řídit tím, co dělají všichni ostatní: je to jezevec, ne ovce.”
I letmý pohled na Badgerovu novou identitu odhalí, jak odlišně dělá věci. Výrazná barevná paleta vytváří pocit soudržné rodiny chutí a zároveň komunikuje váš vkus. Čistší písma – včetně titulku Poppin, podpory Bicyclette a Bernino Sans – spojují značku dohromady s pocitem srozumitelnosti. A základem těchto návrhů jsou podmanivé ilustrace Boba Venablese.
Tyto ilustrace fungují jako zkratka k rovnováze mezi tradicí a moderností, kterou Robot Food hledal, a zobrazují zvířata, jako jsou fretky, zajíci a jezevci, znovuobjevená s jedinečnými osobnostmi. Výsledkem je zábavný mix postav, které spadají někde mezi Beatrix Potter a Bojack Horseman.
„Tyto změny znamenají úder, pokud jde o hlavní cíl dostat značku Badger hrdě do popředí,“ říká Rich Robinson. “Okamžitě vytvářejí prémiovější pocit, který lépe odráží chuť, bohatost a kvalitu piva, zvýrazňují chuťové poznámky jako kývnutí na řemeslnou kategorii a činí značku přístupnější, cool a aktuální.”
Dodává, že za úspěch rebrandingu může i to, jak Robot Food naslouchal svému publiku. „Opravdoví fanoušci piva jsou pijáci ‚repertoáru‘ – nechtějí se dávat do škatulky,“ uzavírá. „Není důvod, proč by tato ‚tradiční‘ piva nemohla být přitažlivější pro demografickou skupinu, která chce jen vysoce kvalitní pivo.
“Značky řemeslného piva se mohou zdát docela zakulacené, ale tohle bylo o pocitu vychutnat si dobré pivo bez všeho povyku.”