Barva je základem identity značky. Než vůbec přečteme název značky, barvy loga nám často nevědomě sdělují, co značka znamená a jak chce být vnímána. Studie ukázaly, že průměrný člověk si udělá úsudek o produktu během prvních 90 sekund po jeho zhlédnutí, takže navrhování loga musí být opatrná operace s pečlivým záměrem.
Značku často poznáme podle jejích charakteristických barev, takže co se stane, když se tyto barvy obrátí? Icon Press se spojilo s Karen Haller, aby prozkoumalo právě tuto otázku. Pokud pracujete na návrhu loga, naše kolekce nejlepších návrhářů loga vám může tento úkol trochu usnadnit.
01. Netflix
Je zvláštní představit si ikonické logo Netflixu v něčem jiném než v červené a černé. Elegantní, jednoduchý design vyzařuje nádech luxusu, který si spojujeme s plyšovými sametovými sedadly a třpytivými filmovými plátny. „Povzbuzuje nás to k vzrušení,“ říká Karen Haller, přední mezinárodní odborník na aplikovanou psychologii barev. “Červená stimuluje fyzično. Zvyšuje tep. Použitím červené ve své značce Netflix staví na tomto emocionálním zážitku.”
S barvami převrácenými na barevném kolečku logo navozuje pocit klidu. Pocit naléhavosti a očekávání se mění v klid. Není to tak, že bychom chtěli sledovat celou sérii, to je jisté (ve skutečnosti mě to nutí jít na Netflix a odpočívat – žádný Netflix).
02. Cadbury
Značka jídla je obzvláště důležitá, protože některé barvy mohou zvýšit pocity hladu nebo chuti na jídlo. Podle Hallera „tmavě fialová vyjadřuje poselství kvality a luxusu“. V souladu s přístupností značky vytváří logo Cadbury pocit dostupného luxusu, který se cítí povýšený nad běžnými cukrářskými konkurenty.
V obrácené podobě logo ztrácí smysl pro luxus, zežloutne, aby naznačovalo štěstí a pozitivitu. I když to nikdy není na škodu, došlo by ke špatné komunikaci identity značky a ztrátě jemného luxusu.
03. Ikea
Logo Ikea je ikonické ve své jednoduchosti a funkčnosti. Volba modré podle Hallera vytváří pocit „důvěry a bezpečí“. Samotná barva však často dokáže zprostředkovat pocit firemní konvenčnosti, který je obratně kompenzován citoslovcem hravé žluté.
Ve své obrácené podobě získává logo „nedospělou“ kvalitu a podle Hallera se zaměření přesouvá na „zábavu a zábavu“. I když barevné schéma není nutně příliš extrémní, „může odcizit základní věkovou skupinu,“ varuje.
04. Královská pošta
Royal Mail má hodně důležité práce, pokud jde o její značku, protože nese královský odkaz ve svém jmenovci. Červená a zlatá jsou vhodně grandiózní barvy, které okamžitě upoutají naši pozornost. Podle Hallera „Royal Mail používá specifickou červenou, aby bylo zajištěno, že jejich značka bude okamžitě rozpoznatelná“ (takže tyto poštovní schránky uvidíte na míle daleko).
V obrácených odstínech zelené a modré nenese logo stejnou velkolepost. Bylo by „těžké rozpoznat a přehlédnout jeho přítomnost a ikonický status,“ říká Haller.
S jasnou identitou v srdci každého úspěšného loga může být barva klíčem k přilákání spotřebitelů, takže při pokusu o zapůsobení během těchto životně důležitých 90 sekund nepřehlížejte teorii barev. Další příklady síly barev naleznete v úplném článku společnosti Icon Printing zde.