Zábavní parky Disney letos vygenerují odhadovaný zisk 10 miliard dolarů, oproti 2,2 miliardám před deseti lety. Na 68letou společnost to není špatné, zvláště s ohledem na devastaci způsobenou pandemií před několika lety.
Ale kolik boomu zbývá?
Když minulý měsíc generální ředitel společnosti Disney Robert A. Iger zdůraznil, že divizi parků je „klíčovým hybatelem růstu“ ve výdělku, Wall Street se zamračil. Disneyland v Anaheimu v Kalifornii byl dlouho považován za vyprodaný, s malým prostorem pro expanzi. Walt Disney World, poblíž Orlanda na Floridě, se stal otazníkem, protože Iger řekl, že právní bitva společnosti s guvernérem Floridy Ronem DeSantisem by mohla v příštím desetiletí ohrozit plánovanou expanzi v hodnotě 17 miliard dolarů. Disneyho zahraniční parky – s výjimkou Tokyo Disney Resort, od kterého dostává licenční poplatky, ale nevlastní – se někdy potýkaly se ziskem.
V úterý společnost Disney nabídla jasnější obrázek o příležitosti, kterou vidí a kterou lze popsat pouze jako kolosální: Společnost v bezpečnostní přihlášce odhalila, že v příštím desetiletí plánuje utratit asi 60 miliard dolarů na rozšíření svých národních a mezinárodních parků a na pokračovat v budování Disney Cruise Line. Tato částka je dvojnásobkem toho, co Disney utratil za parky a plavby v posledním desetiletí, které bylo samo o sobě obdobím obrovského růstu investic.
Během posledního desetiletí společnost Disney otevřela Shanghai Disney Resort, více než zdvojnásobila kapacitu své výletní linky a přidala atrakce založené na intelektuálním vlastnictví, jako jsou „Star Wars“, „Guardians of the Galaxy“, „Tron“, Spider-Man. , “Avatar.” “ a „Toy Story“ pro své národní parky. Disney také investoval peníze do svých parků v Paříži a Hong Kongu s tematickými expanzemi spojenými s „Frozen“ a dalšími filmy Disney, které budou brzy debutovat. Na cestě jsou další tři zaoceánské parníky, čímž se Disneyho flotila rozrostla na osm lodí, a Disney se blíží dokončení nového přístavu na ostrově na Bahamách. (Disney již má soukromý ostrovní přístav.)
Pokud je to to, co lze koupit za 30 miliard dolarů, představte si, co by mohlo přinést 60 miliard dolarů.
“V našem podnikání v parcích je mnohem méně limitů, než si lidé myslí,” uvedl Iger v e-mailu.
“Trajektorie růstu je velmi přesvědčivá, pokud neuděláme nic víc, než k čemu jsme se již zavázali,” pokračoval s odkazem na atrakce a lodě, které byly oznámeny, ale ještě nejsou funkční. „Dramatickým zvýšením našich investic – velkým budováním, ambicemi, udržováním vysoké kvality a standardů a využíváním našeho nejoblíbenějšího duševního vlastnictví – bude přeplňován.“
Disney rozšiřuje investice po řadě problémů napříč téměř všemi svými divizemi. Kabelová televize, včetně ESPN, se stala stínem svého dřívějšího já, což je důsledkem stříhání kabelů, slabé reklamy a rostoucích nákladů na sportovní programy. Disney prožil neuspokojivé léto v pokladně, protože filmy jako „Indiana Jones a číselník osudu“ a „Haunted Mansion“ prodávaly mnohem méně vstupenek, než se očekávalo. Firemní streamovací služba Disney+ nadále ztrácí peníze; Iger řekl, že bude ziskový do podzimu 2024, ale někteří investoři jsou skeptičtí.
Akcie Disney v pondělí uzavřely na 85 USD. Jejich cena byla v roce 2021 197 USD.
Naproti tomu Disneyho parky a podnikání s výletními plavbami byly jasným bodem a v mnoha ohledech podpořily celou společnost. V posledním čtvrtletí vygenerovaly Disney Parks, Experiences and Products provozní výnosy ve výši 2,4 miliardy dolarů, což je 11% nárůst oproti předchozímu roku. Společnost Disney Media and Entertainment Distribution měla provozní zisk 1,1 miliardy dolarů, což je 18% pokles.
Výdaje na hosta v Disney parcích se od roku 2019 zvýšily o 42 %, částečně kvůli vyšším cenám vstupenek, jídla, zboží a hotelových pokojů.
“Akcie jsou levné vzhledem ke kvalitě parků,” řekl analytik SVB MoffettNathanson Michael Nathanson v pondělí před oznámením rozšíření.
Zvýšené investice do zábavních parků však přinášejí zvýšená rizika. Je to byznys, který bude vždy citlivý na faktory, které Disney nemůže ovlivnit: výkyvy v ekonomice, ceny benzínu, hurikány, zemětřesení, napětí mezi Spojenými státy a Čínou. Disney výrazně zvýšil bezpečnost, rozmístil tajné stráže a instaloval detektory kovů, ale tato přeplněná letoviska – Disney parky loni přilákaly odhadem 121 milionů návštěvníků – by se mohla stát městy duchů, pokud by došlo k násilné události.
Josh D’Amaro, prezident Disney Parks, Experiences and Products, řekl, že lidé, kteří se zaměřili na tato rizika, ignorovali odolnost fanoušků zábavních parků. Poznamenal, že zákazníci se vrátili, když se Disney parky znovu otevřely během pandemie.
„Pokaždé, když nastala chvíle krize nebo obav, dokázali jsme se zotavit rychleji, než kdokoli očekával,“ řekl.
D’Amaro odmítl upřesnit, jak společnost plánuje utratit 60 miliard dolarů. Nabídl však rady a poznamenal, že filmy od Disneyho jako „Coco“, „Zootopia“, „Encanto“ a další nebyly dosud žádným smysluplným způsobem začleněny do parků společnosti.
„Představte si, že oživíte Wakandu,“ řekl s odkazem na fiktivní království „Black Panther“. „Pokud jde o zavedení nejnovějšího duševního vlastnictví Disney-Marvel-Pixar do parků, ani jsme se nepřiblížili k poškrábání povrchu. A zjistili jsme, že začlenění duševního vlastnictví Disney výrazně zvyšuje návratnost investic.“
Disney vlastní 1000 nezastavěných akrů ve svých stávajících zábavních parcích, poznamenal D’Amaro. (Pro srovnání, řekl, je to velikost sedmi Disneylandů.) Jedna z největších oblastí příležitostí, řekl, zahrnuje původní Disneyland, který byl otevřen v roce 1955. Pokud společnost dokáže přesvědčit město Anaheim, aby změnilo plán, Disney přijala v 90. letech 20. století, která omezuje, kde mohou být postaveny hotely, parkoviště a atrakce, a má v úmyslu přestavět pozemky sousedící s Disneylandem, čímž značně rozšíří kapacitu. Disney také plánuje přeměnit parkovací plochu jižně od parku na tematickou nákupní, jídelní a hotelovou čtvrť.
Disney minulý týden zveřejnilo 17 000stránkovou studii dopadu projektu na životní prostředí. Očekává se, že městská rada Anaheimu bude o změnách hlasovat v polovině nebo na konci roku 2024.
Kolik Disney investuje na Floridě, může záviset na soudech, kde společnost bojuje proti DeSantisovi a jeho spojencům o kontrolu nad plánem růstu Disney World. DeSantis, rozzlobený Disneyho kritikou floridského zákona o vzdělávání, v dubnu ukončil dlouhodobou schopnost společnosti samospravovat své letovisko o rozloze 25 000 akrů, jako by to byl okres. Disney však tvrdí, že předchozí smlouvy zachovávají jeho schopnost řídit vývoj.
“Chceme pokračovat v růstu a investování a na Floridě máme ambiciózní plány,” řekl D’Amaro. “Doufáme, že ve prospěch našich hostů, našich členů obsazení a ekonomiky střední Floridy existují podmínky, abychom to dokázali.” Více to odmítl komentovat.
Disney v současné době neplánuje stavět parky v nových zemích nebo městech. (V minulosti měla společnost v úmyslu vybudovat park například v Indii a expandovat za hranice Hongkongu a Šanghaje v Číně.) Místo toho se společnost zaměří na vývoj nových přístavů pro jejich lodě.
Počínaje rokem 2025 bude v Singapuru sídlit nová výletní loď – dosud největší ve flotile Disney, s místem pro více než 6 000 hostů. Disney lodě se stále více stávají tematicky zaměřenými, s postavami a uměleckými díly z franšíz, jako jsou „Frozen“, „Star Wars“ a Marvel’s Avengers, začleněné do restaurací a zábavních zón.
“Je to jako přinést zábavní park do nové části světa,” řekl D’Amaro o Disney Cruise Line, která nedávno dosáhla 98% kapacity.