Jak jsme vytvořili novou identitu Národního historického muzea

Národní historické muzeum v Londýně bylo nejnavštěvovanější krytou atrakcí Spojeného království v letech 2021 a 2022. A návštěva se ještě zlepšila, protože muzeum nedávno získalo zcela novou vizuální identitu, kterou vytvořila Marina Willer a její tým v Pentagramu spolu se Stuartem Watsonem a Nomadem.

Posláním muzea je proměnit návštěvníky v zastánce planety a v konečném důsledku vytvořit budoucnost, kde se lidem a planetě daří. Nová značka hodlá naplnit toto poslání s první digitální identitou, která zahrnuje návštěvníky. „Úlohu muzea shrnujeme takto: přechod od pasivního katalogu k aktivnímu katalyzátoru,“ říká Willer.

Srdcem tohoto rebrandingu je symbol NHM, který tvoří zvlněný kruh a funguje obzvláště dobře na cestách. Abychom se o této působivé nové identitě dozvěděli více, mluvili jsme s Willerem a Watsonem o jejich inspiraci, výzvách, kterým čelili, a jejich oblíbených částech procesu.

(Obrazový kredit: Muzeum národní historie)

Co vás inspirovalo k vytvoření tohoto schématu?

Marina Willer: Spojení všech věcí v přírodě. Od mikroskopických organismů po planetu a vesmír, od pampelišek po hejno ryb a vlnový efekt týkající se transformace, kterou musíme inspirovat. Značka v pohybu neustále pulzuje a zapaluje změnu, reaguje na zvuk a je aktivním katalyzátorem.

Jak se vám na projektu spolupracovalo?

ODPOLEDNE: Úzce spolupracujeme od začátku do konce, náš tým Pentagramu přináší kulturní zkušenosti s brandingem a zkušenosti Nomad s masovými značkami. S cílem vytvořit tvárnou a pohybem řízenou identitu.

Přejmenování Vlastivědného muzea — (Obrazový kredit: Muzeum národní historie)

S jakými problémy jste se při jeho tvorbě setkali?

Stuart Watson: Mnoho dimenzí, které značka potřebovala zahrnout, z různých míst, jako je Londýn a Tring, mnoho podznaček jako Wildlife Photographer of the Year, Urban Nature Project, výstavy a mnoho vědeckých aspektů, programů a produktů muzea.

Potřeboval jsem symbol, který by byl ikonický a odkazoval na planetu, ale také obsahoval iniciály NHM, aby mohl být v budoucnu použit jako zkratka pro jméno při umístění vedle projektů v ekosystému muzea, aniž by se opakovala jeho dlouhá historie. název.

Jaká je vaše oblíbená část hotového díla?

ODPOLEDNE: Pohyblivé logo reagující na zvuky.

Jak důležitý byl přechod na novou identitu?

POUZE: Extrémně důležité. Od začátku jsme tvořili s ohledem na hnutí fungovat jako aktivní značka s cílem pobavit a zaujmout veřejnost.

Která část procesu se vám nejvíce líbila?

POUZE: Vždy je to skvělý pocit, když představíte vizi loga a to, jak se přirozeně vyvíjí jako systém.

Jak podle vás identita odráží muzeum?

POUZE: Je to značka katalyzátoru, je současná, ale také nadčasová. Odkazuje na většinu věcí v přírodě a planetární perspektivu, která musí být přítomna ve všem, co muzeum dělá.

Řekněte nám o generátoru, který jste vytvořili pro vytváření vzorů a slovních kroužků

ODPOLEDNE: Když přišlo řešení pro logo, začaly se odtud vynořovat všechny vzory. Chtěli jsme mít možnost dát designérskému týmu muzea nástroje k vytvoření těchto aktiv koherentně a snadno. Generátor umožňuje vytvářet slova nebo fráze v jakékoli barvě v paletě.

Jak přístupná je nová identita?

POUZE: Jeho rozmanitost barev a masová přitažlivost zvou lidi ze všech prostředí, pohlaví, věku a prostředí. Typ je nadčasový a přátelský, s humanistickým přístupem.

Provedli jsme vlastní testy a jako obvykle jsme úzce spolupracovali s muzeem na standardech přístupnosti.

Jak podle vás tato značka pomáhá muzeu vyniknout mezi ostatními muzei?

ODPOLEDNE: Je to odvážná, aktivní a zapamatovatelná značka. Funguje pro všechny věkové kategorie a různá prostředí.

Díky tomu se muzeum zaměřuje na budoucnost a planetu jako na klíčovou úvahu, ale s oslavným a lehkým tónem.