Marisa Meltzer o svém novém příběhu Glossier ‘Glossy’, děvčata

Někteří mileniálové si pamatují, jak čekali na čekací listině pro 10 000 osob na jejich Boy Brow nebo stáli v dlouhé frontě před vlajkovým obchodem v Soho na šanci stát se lesklejší dívkou. Značka bez make-upu, založená v roce 2014 bývalou stážistkou Teen Vogue a oblíbenkyní fanoušků „The Hills“ Emily Weiss, dosáhla v roce 2019 působivé hodnoty 1,2 miliardy dolarů.

V květnu 2022 Weiss odstoupil z funkce generálního ředitele. Glossier, kdysi příliš cool do školy, se nyní prodává v Sephoře. Vyhledávání Google vrátilo otázky: “Proč není Glossier populárnější?” a “Proč je Glossier tak slavný?” Nyní je tu kniha, která vše vysvětluje. V „Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss’s Glossier“ (Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss’s Glossier) se stará reportérka krásy a autorka Marisa Meltzerová, která napsala knihy o dívčích kapelách 90. let, Weight Watchers a magazínu Sassy, ​​zabývá vzestupem a možnou úrovní podpisová značka roku 2010.

Meltzerová hovořila s The Times telefonicky ze svého domova v Brooklynu o tom, co Glossierův příběh skutečně znamená pro obchod, feminismus a zásadní otázku: Je „girlboss“ dobrá čarodějnice nebo zlá čarodějnice?

Glossier začal jako „Into the Gloss“, divoce úspěšný kosmetický blog, který představoval články o celebritách sdílení vašich oblíbených produktů. musím přiznat já byl zničen, když Emily spustila Glossier –

Protože jsi věděl, že to je konec ITG?

Ano! Web stále aktualizuji a čekám na další obsah.

Stejně jako vy, i já čtu ITG od začátku a vždy jsem zjistil, že jsou stránky lepší než já, ale jsou velmi čtivé. Jako někoho, kdo psal o kráse, mě zajímalo, jak to kanonizovalo určité produkty, jako jsou francouzská dívčí léčiva, kultovní věci, které byste museli mít rádi, abyste měli rádi opravdové krásy. Během pandemie jsem měl na mysli Glossier a byl jsem znuděný a v depresi. Díval jsem se do zrcadla a přemýšlel jsem: “Jak špatně mi vypadají vlasy,” spolu s tím, že jsme byli všichni na Zoomu. Bylo to, jako bych nikdy předtím neviděl svou tvář.

A odtud vznikl nápad na knihu?

Moje původní myšlenka byla širší, ale Glossierův příběh zastínil ostatní vyprávění, protože to bylo všechno, o čem jsem chtěl mluvit: rizikový kapitál, ženské šéfky, měnící se estetika, krása je stejně cool nebo cool než móda. A v centru byla žena, která byla vždy trochu zakódovaná, těžko definovatelná.

Weiss s vámi několikrát mluvil, ale nebyl příliš otevřený ohledně jejího osobního života. Jak jako novinář vyvažujete tuto potřebu přístupu s vaším posláním psát pravdu?

Je mnohem jednodušší psát o někom, kdo už zemřel! Nebylo to jednoduché. Nejsem Kitty Kelley; Nepíšu ulítlý životopis, vše bylo založeno na zprávách a faktech a vlastním rozboru. Emily má svou práci a kariéru, kterou chce chránit, ale já mám také práci, a to také platí. Glossier nebylo něco, co jsem našel. Ani jeho úspěch nebyl náhodný.

Rád jsem četl o Weissově vášni pro Steva Jobse – přirovnala první obchod Glossier k Apple Store. Líbilo se mi, když veřejně řekla: „Můj šéf komunikace mě zabije. . . Ale trochu o tom přemýšlím: jak jsou škálována náboženství?

Na „nebe je limit“ je něco opravdu vzrušujícího! Mohl by existovat hotel Glossier? Opravdu si chtěla vyrobit podprsenku! Co nemůžeme dělat? To je vzrušující. Pokud by to v mém životě vypadalo byť jen vzdáleně možné, jsem si jistý, že bych se do toho zapojil. Asi proto mě tento příběh přitahuje, protože je tak odlišný od toho, kdo jsem.

Píšete, že se zdálo, že Weiss a jeho tým považovali Glossiera za technologickou společnost.

Pamatujte, že „The Social Network“ vyšel v roce 2010. Myslím, že to bylo zachyceno v okamžiku, kdy být technologickou společností bylo sexy. Také si myslím, že je to trochu internalizovaná misogynie. Víte, co je důležitější než být kosmetickou společností? Oh, být technologickým magnátem. Navíc, když vybíráte takové množství peněz, musíte neustále zdůvodňovat, proč všechny ty peníze potřebujete. Je výmluvné, že nový generální ředitel, Kyle Leahy, jasně řekl: Jsme kosmetická společnost. Absolutně nejsme technologická společnost.

Zmínil jsi Sofie Amoruso, zakladatel oděvní společnosti Nasty Gal, který v roce 2014 napsal paměti s názvem „Girlboss“. V roce 2016 Nasty Gal Vyhlášený bankrot. “Girlboss” se od té doby stala téměř urážkou, s Amorusem, Audrey Gelmanová (zakladatel Wingu) a dokonce i Weiss se přidali k memu: Gaslight, vrátný, holka šéfová. Zaslouží si tyto tři ženy být seskupeny pod touto mantrou?

Tyto společnosti rozhodně ukazují limity inkluze. Dokážou doslova napsat text se slovy: “Můžete si sednout k nám!” ale pokud se o vaše zaměstnance v maloobchodě nestarají jejich manažeři nebo je nechrání… jsou tito šéfové, kteří nemají ponětí o jejich životech. Všechny značky toto nedokážou držet krok. V dnešní době mají lidé mnoho příležitostí mluvit pravdu o svých vlastních zkušenostech.

Dosáhli jsme zde hranice bílého feminismu? V knize v případě Wing píšete: „Trochu to vypadalo, jako by si tyto společnosti pohrávaly s myšlenkami na spravedlnost a pokrok pro ženy, což není totéž, jako když to dělají.“

No, jeden z prvních produktů Glossier byl celoplošný make-up na obličej, který byl pouze ve třech odstínech. Instagramový účet „outatthegloss“ přinesl skutečné stížnosti a obvinění na zacházení se zaměstnanci maloobchodu ze strany zákazníků a jejich manažerů. Obvinění ale nemusí znamenat automatické zrušení. Mohou přinést šanci na změnu.

Marisa Meltzer sleduje úpadek feminismu girlboss v „Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss’s Glossier“.

(Jamie Magnificent)

Například Glossier v reakci na tyto zkušenosti spustil program inkubátoru, který dal své peníze tam, kde je má, pokud jde o inkluzi. Tento program přinesl společnosti jako Golde a zprávy od společností, které byly financovány, jsou všechny dobré.

Je důležité umět odhalit selhání těchto korporací a podniků, ale musíme ukázat cestu vpřed. Zaměstnanci společnosti Glossier měli seznam požadavků a ten byl žalovatelný. Reagovat pracovníkům na systematický rasismus. Nemůže to být tak, že se problémové osoby zruší a zmizí.

Měl bych také zdůraznit, stejně jako vy, že existuje obrovský dvojí metr ve způsobu, jakým se zachází s muži a ženami generálních ředitelů, když říkají odvážné nebo směšné věci.

Část problému spočívá v tom, že není tolik žen ve vedení společnosti. A pokud jste žena generální ředitelka, očekává se, že budete podporovat všechny ženy. A pokud jste gay nebo černoch, zapomeňte na to, očekávání a tlaky jsou ještě větší. Ženy nemají takovou délku provazu jako muži. Muži mohou být hrubí, neomluvení a dělat chyby. Ženy prostě nejsou.

Co Weiss, kterému se měsíc po odchodu z Glossiera narodilo dítě? Myslíte si, že s podnikáním skončila?

Páni, ne, myslím, že ještě neskončila. Měla by si odpočinout a má plné ruce práce s dítětem, ale myslím, že se vrátí. Narodila se se zvláštním druhem pudu a ambicí a tyto věci nezmizí.