LOS ANGELES – Tento týden zveřejnil největší novinový řetězec ve Spojených státech na svém webu dvě neobvyklé nabídky práce: reportérka Taylor Swift a reportérka Beyoncé Knowles-Carter.
Gannett, který vlastní více než 200 deníků, bude tyto nové zaměstnance zaměstnávat prostřednictvím USA Today a The Tennessean, novin společnosti se sídlem v Nashvillu. Popis práce pro roli zaměřenou na Swift, oznámený v úterý, říká, že společnost hledá „energického spisovatele, fotografa a profesionála v sociálních médiích, který dokáže uhasit nepopiratelnou žízeň po všem, co Taylor Swift s neustálým tokem obsahu na různých platformách“.
“Když uvidí fakta a zuřivost, reportér Taylor Swift zjistí, proč se vliv popové hvězdy pouze rozšiřuje, co její fanouškovská základna představuje v popkultuře a jaký vliv má na svět hudby a podnikání,” uvádí web společnosti.
Gannett ve středu oznámil, že také najme reportéra věnovaného zpravodajství Beyoncé. Společnost říká, že hledá spisovatele, který je „schopný textového a video přístupu, který dokáže zachytit vliv Beyoncé Knowles-Carter nejen na mnoho odvětví, ve kterých působí, ale také na společnost.“
Online kritika těchto nových rolí pochází zčásti kvůli masivnímu propouštění ve společnosti Gannett, kde se pracovní síla za poslední tři roky zmenšila o 47 % kvůli propouštění a opotřebení, uvádí NewsGuild. V některých novinách odbory uvedly, že počet zaměstnanců klesl až o 90 %. Jen v loňském roce si Gannett ukrojil asi 6 % své americké mediální divize s asi 3 440 lidmi.
Někteří novináři kritizovali seznamy za to, že prezentují chování superfanoušků jako práci žurnalistiky na plný úvazek, zvláště když ubývají pracovní příležitosti a hudební novináři dostávají nízké platy. A k tomu přistupují existenční krize práce, za kterou vděčí streamování hudby, algoritmům a klikání.
Obě pozice Gannetta vyžadují pětiletou žurnalistickou zkušenost s prací v digitální redakci a schopnost cestovat do zahraničí. Hodinové sazby pro tyto role jsou uvedeny v rozmezí 21,63 $ a 50,87 $.
Omise’eke Tinsley, akademička a autorka knihy „Beyoncé in Formation: Remixing Black Feminism“, říká, že tento typ role otevírá prostor pro pozitivnější příběhy o černých ženách.
Ale také dodává, že existence obou pracovních míst přímo odráží ekonomickou sílu Beyoncé a Swift. “Kdyby tu součástka nebyla, nebyla by tu reportérka Beyoncé,” řekl Tinsley.
Není neobvyklé, že novináři věnují zvláštní pozornost konkrétní postavě, zejména v politice – jak dokazuje Amy Chozick, kterou New York Times najaly v roce 2013, aby exkluzivně pokrývala Hilary Clintonovou. Ale většina novinářů zabývajících se zábavou je zodpovědná za podávání zpráv o široké škále talentů – i když jsou odborníky na téma konkrétního umělce.
To byl případ reportérky Los Angeles Times Suzy Exposito, která se nazývala „neoficiální“ reportérkou populárního reggaetonera Bad Bunny, protože v předchozí práci strávila nepřiměřeně mnoho času ve srovnání s jinými prioritami.
“Jeho téměř týdenní výstup se stal opravdu působivým a odvedl pozornost od mnoha dalších umělců, kteří také dělali přesvědčivou práci,” řekl Exposito. “Je tak plodný, že si myslím, že mi v určitém okamžiku doslova došla nová slova, abych ho popsal.” Mohl použít i vlastního reportéra.
Řekla, že velkou výzvou pro novináře v oblasti zábavy je naprostý objem vydání od popových umělců. “Hudební byznys je hra s čísly,” řekl Exposito. “Hitové desky se stávají luxusními edicemi, stávají se vyprodanými světovými turné a pro běžného hudebního novináře může být závratné držet krok, když je trh zaplaven více nahrávkami než kdykoli předtím.”
Jsou tedy práce pro umělce budoucností hudební žurnalistiky?
“Je to trochu zvláštní, ale Taylor Swift Inc., myslím, že byste to mohli nazvat, je právě teď obrovským ekonomickým motorem,” řekl Eric Grode, ředitel programu Goldring Arts Journalism and Communications na Syracuse University. “Taylor Swift dělá spoustu zajímavých věcí kromě toho, že prodává lístky na koncert, takže reportér by měl spoustu dobrých materiálů, se kterými by mohl pracovat.”
Pokud reportér bere svou práci vážně a poskytuje více než dechberoucí koncertní zpravodajství, mohou být jeho zkušenosti pro zpravodajskou organizaci cenné, řekl Grode. Přesto je jen málo hudebníků s tak širokým kulturním záběrem.
Někteří novináři poukázali na to, že i když najímání těchto specifických rolí pro extrémně populární umělce odráží jejich vliv na popkulturu, neinvestují do místní žurnalistiky ve společnosti známé svými místními deníky.
„V době, kdy se omezuje tolik vážných zpráv a místních zpráv, je rozhodnutí vznést několik otázek,“ řekl k novým pozicím Rick Edmonds, expert z žurnalistického think-tanku Poynter Institute.
„V tom spočívá problém SEO – což je zásadní pro přilákání návštěvnosti na stránky s digitálními médii – a skutečnost, že lidé častěji klikají na příběhy o Taylor nebo Beyoncé, z toho pro ně činí docela zjevný motivační faktor při přidělování reportérů. Exposito řekl: “Digitální média nyní soutěží s účty fanoušků na sociálních sítích – ne pokud jde o přesnost, ale pokud jde o to, být prvním zdrojem, který informuje o vývoji popových hvězd.”
Špičkoví umělci upřednostňují pozornost a práci specializovaných reportérů, což vede k tomu, co kritička Soraya Roberts nazvala „kulturou stejnosti“ – další překážkou pro pokrytí místního umění.
Tinsley věří, že příspěvky na sociálních sítích kritizující zaměření těchto nových rolí mohou odrážet kulturu sexismu. „Přidání do panteonu toho, jaké postavy a zástupci jsou důležití, má potenciál udělat něco důležitého,“ řekla. “Myslím, že některá propouštění (z těchto rolí) mají co do činění s tím, čeho si jako společnost vážíme a čeho si nevážíme – a myslím, že v tom je implicitní misogynie.”
Zástupci Swift a Beyoncé okamžitě nereagovali na žádosti o komentář.
___
Spisovatel AP Media David Bauder přispěl k tomuto příběhu z New Yorku.