V informačním věku je paradoxně obtížnější předat své sdělení, protože reklamní „cíle“ jsou zcela zahlceny obrázky, které se na ně valí odevšad: smartphony, billboardy, televize, rádio,… Svět se stal neustálým tokem informací, pečlivě kombinující skutečné informace s reklamou.
S ohledem na tento kontext je velmi důležité být kreativní a působivý ve svých reklamních kampaních. Ve skutečnosti se musíte zaměřit na vizuální aspekty svých reklam, abyste upoutali pozornost diváka, jinak nikdy nedostanou příležitost přečíst si váš úžasný text. V tomto příspěvku uvádíme několik vizuálních příkladů reklamy pro vaši inspiraci.
1. McDonalds, ten pravý koktejl
První funkcí vizuálu v této reklamě je upoutat pozornost diváka. Tato kráva na trampolíně je příliš neobvyklá a absurdní, než aby si ji nechala ujít. Poté, co si zákazník přečte slogan, je na jeho fantazii, aby zjistila, jak se mléčný koktejl vyrábí.
2. Coca-Cola Light
Síla vizuálů v této reklamě Coca Cola Light je tak silná, že nepotřebuje žádné copywriting. Značka je okamžitě rozpoznatelná pro každého, takže inzerentovi stačilo vyjádřit myšlenku vizuálně, což se mu povedlo bravurně a vlastnosti produktu zveličil desetkrát.
3. Luxorové fixy
U fixů není příliš těžké vysvětlit, co dělají, ale je lepší to vysvětlit vizuálně. V tomto případě, abychom použili oblíbené rčení, je otázka položena okamžitě a dobromyslným způsobem. To je úplná výhra, protože ukazujeme příklady vizuální reklamy.
4. Fit4Less
Tato reklama je skutečnou noční můrou pro každého grafika: špatný kontrast, ošklivá ilustrace, špatné rozvržení, špatné barvy a příšerné logo. Je však velmi efektivní z jednoho důvodu: provokace! Urážením čtenáře přináší řešení a vlastnosti služby, kterou akademie nabízí.
5. Průvodce švestka
Vizuální reklama neznamená, že k upoutání pozornosti musíte používat ilustrace nebo fotografie. Jasné barvy a rychle čitelný text jsou v mnoha případech dostačující. Tato reklama Plum Guide prodává FOMO, aby vás donutila jednat tím, že vám připomene, jak krátký je život.
6. World Wildlife Foundation
U této reklamy se WWF rozhodl pro výrazný vizuální minimalismus. Hraje na (většinou iracionální) strach ze žraloků a rychle posouvá celou perspektivu, aby nám připomněl skutečné a širší nebezpečí, kterému čelíme v důsledku vyhynutí divoké zvěře. Pouhé odstranění jednoduché žraločí ploutve je v tomto příkladu neuvěřitelně silné.
7. Burger King
Při náboru může být užitečné zaměřit se na zaměstnance vaší konkurence, protože ti jsou v oboru již obeznámeni. V tomto případě Burger King uštědřil McDonald’s nízkou ránu, ale dostatečně rafinovanou, aby zůstal v mezích zákona.
8. Weight Watchers
Pamatujete na staré přísloví: „Obrázek vydá za tisíc slov“? Tato vizuální reklama pro WeightWatchers je toho dokonalým příkladem. Značení „Vstup“ a „Výstup“ může být trochu malé, ale velké a malé dveře mají dostatečnou razanci, aby na potenciálního zákazníka udělaly silný dojem.
9. Toyota Land Cruiser
Land Cruisery mohou jet téměř kamkoli, což je důležitá vlastnost vozu. Ve skutečnosti tak důležité, že značka dokonce skryla design vozu, aby zvýraznila kapacitu vozu. Také vytvořená statistika je perfektní pro ilustraci života majitele pozemního křižníku.
10. KFC
Napodobování je forma lichotky. KFC to velmi dobře ví a dokonce zahrnulo všechny napodobitele do své reklamy, aby ukázalo, jak často jsou kopírovány.
O autorovi
