Nespresso uvádí na trh své první kompostovatelné papírové kapsle

Uvedení na trh přichází v době, kdy Evropská komise navrhuje nové předpisy pro balení, které by mohly způsobit, že kapsle vyrobené ze standardního hliníku a plastu zmizí z regálů.

Poprvé oznámené v říjnu, uvedení domácích kompostovatelných kapslí začalo tento týden ve Francii a Švýcarsku jako výsledek 3 let výzkumu a vývoje pro Nespresso. Společnost, která ve fiskálním roce 2022 vykázala tržby přesahující 6 miliard CHF, aktivně pracuje na svém úsilí o udržitelnost prostřednictvím iniciativy „Positive Cup“. Uvedení těchto kompostovatelných kelímků na trh představuje pro značku důležitý milník, zejména v kontextu větší kontroly dopadu jejích jednorázových produktů na životní prostředí.

Po nezbytné inovaci trhu

S odhadovanou velikostí trhu 25,9 miliard USD v roce 2022 a CAGR + 7,3 % v průběhu příštích 5 let je segment kávových sáčků a kapslí ziskovou součástí kategorie kávy, jejíž růst byl tažen nárůstem domácích produktů. vařená káva. spotřeba a ocenění pro pohodlné, vysoce kvalitní možnosti přípravy kávy, které znovu vytvářejí zážitek z kávy. Každý rok se prodá kolem 14 miliard kapslí Nespresso, což z této značky dělá dominantního lídra s hodnotou značky luxusní značky. Nicméně jak zvýšená konkurence v tomto segmentu, tak větší kontrola dopadu jednorázových kapslí vedly společnost k tomu, aby přijala opatření.

Skutečnost, že kapsle třetích stran mohou být použity ve strojích Nespresso, že malí výrobci začali uvolňovat biologicky odbouratelné kapsle a že se stále více prověřují odpady z obalů a znečištění, rozhodně přiměly Nespresso k prozkoumání možností balení. Po třech letech výzkumu nyní značka uvádí na trh kolekci domácích kompostovatelných papírových kapslí, které jsou poprvé dostupné ve Francii a Švýcarsku jako pilotní projekt pro získávání zpětné vazby od zákazníků. Jde ve stopách desítek malých značek a prodejců, kteří uvedli na trh kompostovatelné kapsle ve snaze minimalizovat negativní dopad produktů na jedno použití.

Kompostovatelné kapsle jsou součástí širší vize závazků společnosti Nespresso v oblasti udržitelnosti

Jak uvádí ve své nejnovější zprávě, společnost Nespresso učinila z cirkulace pilíř svého dodavatelského řetězce, od používání 80 % recyklovaného hliníku v kapslích pro domácnost až po nabídku obnovených kávovarů prostřednictvím programu RELOVE, který je dosud dostupný v deseti zemích. Společnost se snaží usnadnit recyklaci domácích kapslí, ale k dnešnímu dni pouze 32 % spotřebitelů recykluje své. Cílem je dosáhnout 50 % do roku 2025 v návaznosti na snahy zvýšit povědomí spotřebitelů o recyklaci a zároveň usnadnit sběr a doručení místním obcím. Ve Švýcarsku recykluje 65 % uživatelů díky vysoké informovanosti a silnému chování k recyklaci a větším sběrným kapacitám.

Kromě těchto spotřebitelských nabídek se Nespresso aktivně zaměřuje na svůj dopad na životní prostředí a v poslední době i na svou uhlíkovou stopu s cílem dosáhnout do roku 2030 čistých nulových emisí ze zelené kávy. při podpoře regenerativního zemědělství, posílení postavení komunit, podpoře cirkulace a dekarbonizaci hodnotového řetězce prostřednictvím jasných opatření uvedených ve zprávě o udržitelnosti.

Společnost také získala pečeť B Corp v roce 2022, což vyvolalo kontroverzi. Po překročení minimálního skóre 80 napříč pěti obchodními kritérii – správou, pracovníky, komunitou, životním prostředím a zákazníky – se skóre 84, společnost čelila určité reakci, zejména ze strany projektu Fair World, který zpochybnil platnost tato certifikace udává obvinění z porušování lidských práv na farmách s kávovými zrny.

Uvedení domácích kompostovatelných kapslí na trh je cennou inovací, která by mohla zmírnit dopad jednorázových hliníkových kapslí, které končí na skládkách, na životní prostředí, a zároveň poskytnout spotřebitelům stejné výhody. Jak velký je však skutečný dopad této iniciativy? Ačkoli se trh jako Francie, kde bude kompostování potravin pravděpodobně povinné v roce 2024, jeví jako dobrá volba, realita je taková, že ve většině zemí velmi malá menšina rodin – a obcí – kompostuje svůj potravinový odpad. I když je tedy vývoj těchto typů produktů krokem správným směrem, mohla by se působivější iniciativa zaměřit na drastické urychlení recyklace hliníkových kapslí? A dalším krokem by mohly být opakovaně použitelné kapsle?