Soda existuje již od 18. století, ale je spravedlivé říci, že tento nápoj ztratil část svého lesku. Strach kolem ingrediencí způsobil, že lidé se před sodou obávají, ale nemělo by tomu tak být. To je posláním Culture POP, značky sodovky, která chce nápoj přemístit a připomenout zákazníkům, že to není špatné. Vše je o tom, co do toho dáte.
K tomu si Culture POP přizvala na pomoc Niceshit a bostonské kreativní studio Fair Folk. Všichni tři společně vyvinuli nový vzhled sody a prosadili nápoj prostřednictvím drsných kreslených postaviček a animovaných šortek, kde se všechny ingredience (nemluvě o plechovce Culture POP) pouštějí do zdravých aktivit, jako je cyklistika a parašutismus.
Tyto animované body překypující blaženými barvami a nádherně plynulým pohybem je radost sledovat. A nejen to, jsou zabaleny do sloganu „dobré pro tebe, soda“, který chytře shrnuje myšlenku, že soda může být zdravá a že nápoj prochází pozitivní změnou.
Když dojde na přemístění sody, kreativní ředitel Niceshit Guido Lambertini řekl Creative Boom, že jeho zadání bylo dost otevřené. “Potřebovali jsme ke komunikaci několik klíčových zpráv: tato soda dělá něco nového, je vyrobena z přírodního ovoce a koření a je šumivá a lahodná,” prozrazuje.
Fair Folk byl po ruce, aby pomohl vytvořit scénář, a společně vytvořili dvě „zrcadlové epizody“, kde se ovocné ingredience a soda mohou vydat na malé dobrodružství, než je vytrhnou z lednice a nadšeně sní.
„Při práci na kampaních, jako je tato, opravdu chceme zajistit, aby každá epizoda měla podobnou strukturu a dynamiku,“ dodává Guido. “Pomáhá to, aby byla značka rozpoznatelná prostřednictvím kampaně. Je zábavná, modulární a lze ji aplikovat na jiné příchutě s různými dobrodružstvími!”
Když už mluvíme o příchutích, samotné ingredience jsou hvězdou show stejně jako samotná Culture POP. Z citronů, limetek a vodních melounů, které tvoří plechovku sody Culture POP, tyto postavy vidí ovoce ozdobené tvářemi překypujícími osobnost.
“Postup postavy byl komplikovaný, ale super zábavný,” vysvětluje Guido. “Prozkoumali jsme mnoho způsobů, jak jít, včetně toho, že jsme začali s více texturovaným přístupem ve stylu štětce, který míchal barevná těla s končetinami nakreslenými jednoduchými černými linkami. Ukázalo se to opravdu skvělé a veškerou pozornost jsme věnovali plechovkám a ovoci, takže zbytek těla je vidět z druhého pohledu.
“Dokonce jsme vyzkoušeli realistické 3D plechovky. To by bylo skvělé, ale nakonec jsme přešli na vektorově vyhlížející estetiku inspirovanou všemi vyobrazenými druhy ovoce a koření zobrazenými na vlastních plechovkách Culture POP.”
Dodává: „Všichni v týmu jsou velkým fanouškem všech úžasných kreslených filmů (dospělých i dětí), které vyšly za posledních 20 let, od Adventure Time, Regular Show, Rick & Morty a tak dále. udělej to. něco takového a tohle vypadalo jako ideální příležitost!”
A zatímco návrhy postav ingrediencí byly zábavné, samotná soda se ukázala jako překážka. Bylo to proto, že rysy obličeje by musely být tam, kde bývá nejdůležitější část majetku značky, takže místo toho bylo rozhodnuto, že by to nemělo být.
„Největší výzvou bylo vyprávět tyto příběhy, když jedna z hlavních postav byla bez tváře,“ říká Guido. “Bylo to trochu složité, když jsme se dívali na různá řešení, ale obličej byl přesně tam, kde bylo logo, takže jsme bitvu prohráli.”
“To znamená, že udělat postavy co nejvýraznější byla velká výzva. Hráli jsme si s řečí těla, klíčovými pozicemi a pohyby paží, takže divák neměl pocit, že mu něco chybí. Mysleli jsme si, že to funguje opravdu dobře.”
Je to chytré kreativní řešení technického problému. Pomohou ale změnit způsob, jakým se lidé dívají na sodu? “To může být velká zodpovědnost!” směje se Guido. “Ale myslím, že vidět plechovku sodovky se všemi těmi druhy ovoce a koření je to, co přiměje lidi dívat se na tento produkt jinak.”