Spotify uvedl, že jeho „další fáze“ podcastingu bude celá o tvůrcích – a dnes společnost začíná dodávat. Zvukový gigant oznamuje vlnu nových aktualizací zaměřených na tvůrce, které umožní podcasterům přizpůsobit si stránku pořadu a získat hlubší přehled o tom, kdo je naladěn.
Tvůrci budou mít více možností přizpůsobení své stránky podcastů, včetně možnosti zvýraznit konkrétní epizody, propagovat další podcasty a zobrazovat propagační bannery pro jejich placený obsah. Spotify for Podcasters také umožní tvůrcům zobrazit trendová data jednotlivých epizod a odhalit konkrétní zdroje dojmů. Zdá se, že cíl Spotify je s těmito novými aktualizacemi dvojí: tvůrci budou mít větší kontrolu nad tím, jak se jeví posluchačům, a posluchači budou mít přístup k více informacím, které jim pomohou s objevováním podcastů.
Předělávka audio giganta zaměřená na tvůrce přichází ve stejný týden, kdy Apple Podcasts odhalil aktualizace svého programu předplatného pro tvůrce. Zdá se, že oba vývojové trendy naznačují, že podcasty již nejsou jen dalším vertikálním obsahem pro obě společnosti – obě platformy chtějí, aby je podcastery považovali za seriózní záležitost a ne za prázdný obsah.
Největší aktualizace Spotify se točí kolem propagace. V tuto chvíli dostávají podcasteři na stránce pořadu pouze krátkou biografii a seznam epizod. Ale po této aktualizaci se budou moci tvůrci propojit s úchyty sociálních médií, zvýraznit epizodu jako „nejlepší místo pro začátek“, která bude uvedena v popředí a uprostřed, a připnout dva další části obsahu Spotify (buď další podcast, seznam skladeb nebo audioknihu), abyste zdůraznili více ze své práce.
Tvůrci s placeným předplatným budou také moci zobrazovat propagační bannery na stránce programu, pokud používají Spotify Open Access, který propojuje předplatné Patreonu a dalších placených služeb. Zvyšování povědomí o placených nebo prémiových nabídkách je výzvou pro mnoho pořadů, zejména s ohledem na omezené (donedávna) možnosti jejich uvádění v přehrávačích podcastů.
Aktualizace také dávají podcasterům větší kontrolu nad tím, jak se objeví na nadcházející úpravě domovské stránky Spotify. Nový design domovského kanálu Spotify zahrnoval automaticky generované náhledy doporučených podcastů pro uživatele. Místo toho, aby byli vydáni na milost a nemilost nástrojům strojového učení Spotify, aby vybrali nejlepší frázi pro svůj pořad, budou si podcasteři nyní moci vybrat vlastní náhled zvuku.
Dalším velkým pokrokem pro tvůrce bude nová sada analýzy zobrazení. Tvůrci budou moci vidět celkový počet zobrazení svých jednotlivých pořadů a epizod za období 30 dnů a také údaje o trendech pro oba. Tvůrci budou moci zjistit, zda dojmy pocházejí z regálů z doporučení Spotify, nedávno přehrávaných pořadů nebo náhledů podcastů. Budou také moci vidět, která zobrazení pocházejí přímo z uživatelských vyhledávání, top žebříčků, redakčních tipů Spotify, epizod nebo uložených pořadů – stejně jako seznamy skladeb vytvořené uživateli.
Letos na podzim se také objevují nové monetizační analýzy. Hostovaní autoři, kteří zpeněžují prostřednictvím automatických reklam, reklam Ambassador Ads a odběrů podcastů, nyní mohou měřit výkon těchto kampaní.
Spotify neuvedl konkrétní časový plán, kdy všechny změny dorazí. Společnost stále pomalu zavádí svůj nový domácí zdroj ve stylu TikTok, proces, o kterém společnost uvedla, že bude trvat několik čtvrtletí, protože testuje výkon a vylepšuje design.