Smartphone Apple iPhone 11 s logem aplikace pro sdílení videa TikTok na obrazovce, pořízený 27. ledna, … [+]
TikTok nedávno posílil svou hru v hudebním průmyslu několika významnými kroky. Společnost pracuje na tom, aby se stala seriózním hráčem na poli streamování hudby s vlastní platformou a zároveň se snaží zvýšit profil méně známých umělců – což aplikace často dělá, aniž by se o to pokusila.
„Myslím, že je jasné, že TikTok se stal místem číslo jedna pro objevování hudby,“ vysvětlila Rachel Dunham, vedoucí severoamerických uměleckých partnerství ve společnosti TikTok, když hovořila o nové iniciativě společnosti zaměřené na umělce, která vidí, že technologický gigant podá pomocnou ruku nové talenty, kteří již v aplikaci získali sledující.
Letos v létě TikTok oznámil spuštění Elevate, inovativního programu určeného k identifikaci a péči o další generaci hudebních talentů, kteří se již zdají být předurčeni k tomu, aby se prosadili po celém světě… jen kdyby mohli oslovit masy.
Inaugurační třída umělců Elevate představuje rozmanitou sestavu vycházejících hvězd z celého světa, včetně Chinchilla, Sam Barber, Omar Courtz, Isabel La Rosa, Kaliii a Lu Kala. Někteří z těchto hudebníků již zaznamenali některé významné funkce a zdá se, že jsou na cestě do hitparád – Lu Kala se objevil na Barbie například soundtrack – zatímco ostatní teprve začínají.
Ale proč tito hudebníci? Dunham vysvětlila, že když ona a její tým hledali talenty, které by mohli vystupovat, chtěli „najít umělce, kteří mají velký zájem a jsou angažovaní“. Nestačilo být dobrý nebo mít následovníky – potřebovali lidi, kteří se zajímali o TikTok a o to, co nabízí, a také o vyzkoušení nových funkcí, které přicházely.
Zejména jeden umělec, Chinchilla, tomuto popisu dokonale odpovídá. „Abych byla upřímná, TikTok mi skutečně dal platformu, která mi mění život,“ sdělila e-mailem. „Pracoval jsem tak tvrdě tak dlouho a je to tak dobrý pocit, že se to konečně vyplácí. Myslím, že součástí toho je vybudovat si vlastní štěstí a ujistit se, že jste ve správný čas na správném místě,“ komentovala dále svůj vztah k aplikaci a to, jak se jí podařilo, aby jí fungovala.
Prostřednictvím Elevate TikTok přímo spolupracuje s několika vybranými začínajícími umělci a poskytuje jim neocenitelné zdroje v aplikaci i mimo ni. „Skutečně se zaměřujeme na čtyři hlavní věci, o kterých si myslím, že pomáhají začínajícím umělcům prorazit,“ přiznal Dunham a objasnil, že jsou: „Viditelnost a povědomí. Zapojení fanoušků, propagace hudby a budování značky.“
Funkce, které TikTok sdílí s umělci, kteří spadají do těchto čtyř vertikál, zahrnují včasný přístup k nejmodernějším funkcím, zvýšenou viditelnost jejich obsahu a robustní podporu z oficiálních kanálů sociálních médií TikTok.
Elevate však není jen o digitální propagaci – jde o propojení umělců s jejich fanoušky na hlubší úrovni. Aby toho dosáhl, TikTok nabízí fanouškům těchto hudebníků exkluzivní vystoupení každého umělce, čímž vytváří osobní a autentické spojení mezi budoucí hvězdou a jejich publikem.
Zahajovací sezóna Elevate bude pokračovat do října a slibuje vzrušující cestu pro tyto speciální hudebníky. Vzhledem k tomu, že TikTok je i nadále platformou pro začínající talenty a milovníky hudby, kteří hledají, jaký by mohl být další hit na vrcholcích hitparád, společnost Elevate je připravena pozvednout budoucí hvězdy hudebního průmyslu tím, že zajistí, aby se nesvezli pouze na vlnách úspěchu. , ale mít trvalý dopad na stále nestabilnější hudební průmysl.
To by mohl být jen začátek pro Elevate, protože nová skupina umělců by si brzy mohla vysloužit stejnou lásku. A je to jeden z dlouhé řady kroků TikTok, které mají pomoci hudebníkům, kteří se snaží prorazit aplikací. Dunham říká, že v TikTok se snaží udělat „větší kroky než kdykoli předtím, aby zajistili, že jsme platformou, která je pro umělce co možná nejpřívětivější“.