V rámci nového modelu Deezer slibuje, že oddělí profesionální umělce od hudební změti fandů, funkčních hudebních a systémových herních robotů a zajistí svou platformu i do budoucna.
„Nový model je navržen tak, aby účinně narušoval herní chování pomocí bílého šumu,“ říká Folgueira. „Dá nám také rámec pro další vývoj nástrojů pro řešení budoucího zneužívání, včetně například podvodů a porušování autorských práv pomocí obsahu generovaného umělou inteligencí.“
Tato dohoda by měla být přínosem pro profesionální umělce. Deezer tvrdí, že by měl zaznamenat zvýšení plateb o 10 %. „Myslím si, že tento model bude pravděpodobně nakonec přínosem pro většinu umělců, které znáte nebo na kterých vám záleží,“ říká David Turner, zakladatel hudebního zpravodaje Penny Fractions a manažer strategie ve společnosti SoundCloud. Nakonec říká, že fandové přijdou o platby v hodnotě nižší než šálek kávy, zatímco umělec s malým, ale oddaným následovníkem může být nyní schopen platit nájem.
Není to však bez problémů. Na jedné straně rámování staví fandy proti umělcům, tvrdí Pelly a naznačuje, že fandové jsou důvodem, proč „skuteční“ umělci nevydělávají více.
„Existuje tolik umělců, kteří se nemohou živit profesionálně nahranou hudbou, částečně kvůli tomu, jak nespravedlivý je systém streamování, nebo se záměrně rozhodli dělat hudbu neprofesionálním způsobem z osobních nebo uměleckých důvodů,“ říká. “Tyto systémy jsou také neuvěřitelně nespravedlivé vůči těmto typům umělců.”
Je také obtížné nakreslit hranici mezi špatnými herci, funkční hudbou s určitým účelem (např. zakrýt můj tinnitus) a avantgardnějšími formami „hluku“. „Umožnit velkým nahrávacím společnostem a streamingovým manažerům začít rozhodovat o tom, co je považováno za ‘neumělecký hlukový obsah’ a co za ‘umění’, je opravdu kluzký svah,“ říká Pelly. “Je spousta hudby, která by mohla spadat do šedé zóny – ambientní a noiseoví hudebníci, kteří pracují například s terénními nahrávkami.” Folgueira oponuje, že tento typ umělce bude těžit z podpory profesionálního umělce a Deezer bude, alespoň zpočátku, jen demonetizovat bílý šum.
Deezer samozřejmě míří na hudbu a podcasty. (Můj mix pro tinnitus pochází z aplikací jako Calm). Ale plán Deezeru nahrát vlastní funkční hudbu vyvolává některé otázky, říká Pelly. “Tento druh otevírá dveře k normalizaci streamovacích služeb, které vytvářejí a rozesílají své vlastní nahrávky, což by mohlo mít pro umělce v budoucnu další důsledky.” Folgueira uvádí, že Deezer „nemá ambice začít produkovat a distribuovat obsah, který konkuruje profesionálním umělcům“.
Pelly i Turner se shodují, že pro Universal je hlavní motivací podíl na trhu: scéna nezávislých nahrávacích společností ve Spojeném království například zaznamenala meziroční růst, jednou z teorií je, že streamovací algoritmy přivádějí uživatele k úzce specializovaným umělcům. V této souvislosti může být překlenutí hluku způsobem, jak uklidnit investory. „Když vidím příběh jako je tento, vidím, že se Universal Music Group snaží rozšířit svůj podíl na trhu a zajistit, aby kolem jejího katalogu probíhalo co nejvíce streamovacích aktivit,“ říká Pelly. “Větší nahrávací společnosti považují ‚neumělecký hlukový obsah‘ za omezující jejich podíl na trhu.”
Streamování je dlouhodobě kritizováno za svůj poměrný model, kdy všechny příjmy plynou do jednoho banku a jsou rozdělovány podle podílu na celkových tocích. Díky tomu mohou fanoušci poslouchat „sem-vložte hudební-obskurnost“ ve prospěch Bruna Marse. Deezer, což je zlomek velikosti hlavních streamovacích platforem, se 16 miliony aktivních uživatelů měsíčně, hledal model zaměřený na uživatele, kde se příjmy rozdělují podle toho, co uživatel skutečně poslouchá. I když toto není dohoda, zapojení Universalu je kritické. Jak ve své knize zdůraznil spisovatel Cory Doctorow, Chokepoint kapitalismus, je chybou se domnívat, že streamovací model diktují streameři. Ve skutečnosti mají moc velké nahrávací společnosti, protože spotřebitelé nemilují Spotify – milují Taylor Swift a Bad Bunny. To znamená, že jakákoliv dohoda, na které se tyto značky podílejí, bude provedena podle jejich podmínek.