Volejbal Nebraska NCAA láme rekord v návštěvnosti a podněcuje růst v ženském sportu

By | September 1, 2023

Když ženský volejbalový tým University of Nebraska zaplnil stadion Lincoln Memorial Stadium 92 003 fanoušky a vytvořil rekord v návštěvnosti ženského sportu, představovalo to kulturní posun v tom, jak vnímáme ženský sport. Dopad na budoucnost ženského sportu nelze podceňovat.

Jako dlouholetý marketér sportovních značek a akcí jsem se naučil, že vše je o positioningu a vnímané hodnotě. Historicky byly ženské sporty vždy umístěny jako druhořadé, jako dodatečná myšlenka, jako něco, co “dívky” dělají pro cvičení spíše než uznávané, elitní atletky. Důkazem toho je, jak sociální sítě odlišně odměňují muže a ženy. U mužů jsou influencery s největší sledovaností často sportovci jako Lebron James, Cristiano Reynaldo nebo Neymar Jr, zatímco pro ženy jsou to hudební umělci jako Selena Gomez, Taylor Swift, Ariana Grande nebo popkulturní divy jako Kim Kardashian a její sestry. Na čele seznamu není ani jedna sportovkyně. Naše kultura si cení mužských sportovců a atraktivních umělců/ikon popkultury.

Často přemýšlím, co se dá udělat, aby se to změnilo. Je pravda, že v letech následujících po Hlavě IX došlo k určitému pomalému pokroku: ale návštěvnost, hodnocení a peníze pro ženské sporty ve srovnání s mužskými sloty bledly. Často citovanou statistikou je, že méně než 7 % sportovního pokrytí je věnováno ženskému sportu a pouze 5 % mediálního pokrytí je věnováno ženské straně hry.

V loňském roce však došlo ke dvěma přelomovým událostem, které způsobily seismický posun ve veřejném povědomí. První na řadě byla mistrovská hra NCAA s Caitlin Clarkovou z Iowy a Angelem Reese z LSU. Tato hra přilákala 10 milionů diváků a ženský basketbal byl na jazyku každého sportovního fanouška.

Za druhé, rekordní účast nebraského ženského volejbalového týmu na ženské sportovní akci všechny upozornila, že ženský sport stojí za pozornost. Nyní, poprvé mimo olympiádu nebo mistrovství světa, je jasné, že lidem na ženském sportu záleží a je třeba to brát vážně: fanoušci, sponzoři, mediální společnosti a investoři.

Charlie Baker, prezident NCAA, uvedl, že mediální společnosti se nyní „velmi zajímají o volejbalový balíček… (aby) získaly vlastní smlouvu o mediálních právech oddělenou od menších, méně sledovaných šampionátů NCAA, jako je lakros a atletika “. … zejména ženské sporty – volejbal, softbal, gymnastika, basketbal – všechny vykázaly za poslední dva roky ohromný nárůst návštěvnosti i sledovanosti… volejbal „vybuchne“ a schopnost Nebrasky „prodat co nejvíce dokladem jsou vstupenky v prvních 48 hodinách na venkovní volejbalový zápas“.

Pro udržení této dynamiky je důležité zachovat perspektivu a pochopit, že k dosažení požadovaného výsledku je zapotřebí více událostí, jako je tato. Klíčové jsou pravidelné a systematické vlajkové akce a vytváření sportovních hvězd. To se však může stát pouze vytvořením silného motoru pravidelného a systematického marketingu, který pohání růst s větší mediální propagací a partnerskými sponzory a investory.

V průběhu příštích 12 měsíců se objeví několik příležitostí podpory a měli bychom bedlivě sledovat, zda tento trend bude pokračovat. Prvním je volejbalové mistrovství NCAA žen, které se koná v prosinci tohoto roku. Tohoto turnaje se zúčastní ženský tým Nebrasky, který právě překonal rekord v návštěvnosti a bude ho vysílat ESPN.

Druhým je NCAA ženský basketbalový turnaj, který se uskuteční v březnu a dubnu příštího roku. Na základě loňských impozantních hodnocení a skutečnosti, že se na turnaji opět utkají Caitlin Clark a Angel Reese, by ženský basketbal mohl získat další velkou podporu.

Třetí velkou příležitostí je NCAA Women’s Beach Volleyball Championship, které vyvrcholí začátkem května 2024. USC se bude snažit získat svůj čtvrtý titul v řadě a ESPN má exkluzivní práva na vysílání šampionátu. Plážový volejbal je nejrychleji se rozvíjejícím sportem mezi dívkami a tato událost, bude-li silně propagována, má potenciál dále zvýšit zájem o ženský sport.

A konečně, nadcházející olympijské hry v roce 2024 v Paříži představují další příležitost pro ženský sport, jak zazářit s americkými halovými i plážovými volejbalovými týmy. Halový tým USA bude bojovat o medaili a plážové týmy USA patří mezi nejlepší na světě a také ve hře o medaile. Plážový volejbal byl vždy nejvyhledávanější vstupenkou na olympijské hry a Paříž pravděpodobně nebude výjimkou, protože plážový volejbal je zasazen do velkolepého prostředí na úpatí Eiffelovy věže.

Čím více příležitostí bude mít ženský sport k tomu, aby zazářil na národní a mezinárodní scéně, tím více mladých lidí bude připraveno k tomu, aby si ženského sportu vážili. Následující rok bude kritický nejen pro udržení dynamiky, ale také pro posun kulturního vnímání směrem k přijetí ženského sportu a jejich sportovní zdatnosti jako něčeho, čeho si vážíme a podporujeme.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *