Přemýšleli jste někdy nad tím, proč jsou některé značky okamžitě rozpoznatelné a zapamatovatelné, zatímco jiné jsou na zadním sedadle? Klíčem je efektivní branding, design identity a loga. Pokud vás zajímá, co tyto pojmy znamenají a jak přispívají k úspěšné značce, jste na správném místě.
Ve světě konkurenčních trhů je důležité vytvořit silnou identitu značky, abyste získali konkurenční výhodu a mohli efektivně komunikovat s cílovými zákazníky. Pochopení rozhodnutí o značce může být náročné, zejména pro ty, kteří začínají s marketingem a designem.
Tento článek vám poskytne cenné informace a rady ohledně koncepty designu značky, identity a loga a jak spolupracují, aby vytvořili soudržnou image značky a vytvořili nezapomenutelný podnik. Ať už jste majitel firmy, marketér nebo někdo, kdo se zajímá o branding, tento článek vám tyto pojmy osvětlí.
Design značky, identity a loga
Logo nereprezentuje vaši značku ani nedefinuje identitu vaší značky. Design loga, design identity a branding – to vše hraje odlišnou roli při utváření vnímané image společnosti nebo produktu.
Na toto téma se nedávno na webu diskutovalo o tom, že vaše logo není vaší značkou. I když to může být pravda, neviděl jsem žádné objasnění rozdílu mezi firemní značkou, logem a identitou značky. Chci to napravit.
co je značka? – vnímané emocionální firemní image jako celek.
Co je identita? – O vizuální aspekty které jsou součástí globální značky.
Co je to logo? – logo identifikuje podnikání ve své nejjednodušší podobě prostřednictvím a značka nebo ikona.
Abychom to vysvětlili podrobněji, začněme od začátku – od značky.
co je značka?
Branding rozhodně není lehké téma – na toto téma byly napsány celé publikace a stovky knih; ve zkratce byste však „značku“ mohli popsat jako organizaci, službu nebo produkt s „osobností“ utvářenou vnímáním veřejnosti. V tomto smyslu je třeba také konstatovat, že designér nemůže značku „udělat“ – to může udělat pouze veřejnost. Grafik tvoří základ image značky společnosti.
Mnoho lidí věří, že identita značky se skládá pouze z několika prvků značky – barevné schéma, fonty, logo, slogan a možná nějaká přidaná hudba. Ve skutečnosti je to mnohem složitější. Dá se říci, že značka je „firemní image“.
Základní myšlenkou a základním konceptem „firemního image“ je, že vše, co společnost dělá, vlastní a vyrábí, by mělo odrážet základní hodnoty a cíle podnikání jako celku.
Důslednost této ústřední myšlenky tvoří společnost, pohání ji vpřed, ukazuje, za čím stojí, v co věří a proč existuje. Není to jen pár barev, fontů, loga a sloganu.
Podívejme se například na známou IT společnost Apple. Apple jako společnost projektuje humanistickou firemní kulturu a silnou firemní etiku, která se vyznačuje dobrovolnictvím, podporou dobrých věcí a zapojením komunity.
Tyto obchodní hodnoty jsou patrné ve všem, co dělají, od inovativních produktů a reklamy až po služby zákazníkům.
Apple je emocionálně humanistická značka se silným vztahem k zákazníkům – když lidé kupují nebo používají její produkty či služby, cítí se být součástí značky, jako kmen. Toto emocionální spojení buduje vaši značku – nejen vaše produkty a malé logo.
Pro úplnější pochopení úspěšného brandingu, jednoduše řečeno, doporučuji: The Brand Handbook od Wally Olin, kterou cituji jako „zásadní, snadno použitelný průvodce brilantním brandingem“.
Co je design identity?
Důležitou roli ve „značce“ nebo „firemní image“ společnosti hraje její vizuální identita.
Ve většině případů je návrh vizuální identity založen na vizuální zařízení používané v rámci společnosti, obvykle sestavené v rámci souboru pokynů pro branding. Tyto pokyny, které tvoří identitu, obecně určují, jak je identita aplikována na různá média, pomocí barevných palet, písem, rozvržení, schválených měření atd.
Tyto pokyny zajišťují, že identita společnosti zůstává konzistentní, což následně umožňuje, aby byla značka jako celek rozpoznatelná pro potenciální zákazníky.
Vizuální identita nebo „image“ společnosti se skládá z několika vizuálních prvků:
- Logo (symbol celé identity a značky)
- Psací potřeby (hlavičkový papír + vizitka + obálky atd.)
- Marketingové materiály (letáky, brožury, knihy, webové stránky atd.)
- Design produktů a obalů produktů (prodávané produkty a balíčky, ve kterých přicházejí)
- Design oděvů (hmotné prvky, jako jsou oděvy, které zaměstnanci nosí)
- Signage (design interiéru a exteriéru)
- Zprávy a akce (zprávy přenášené prostřednictvím nepřímých nebo přímých způsobů komunikace, jako jsou příspěvky na sociálních sítích)
- Další komunikace (zvuk, vůně, dotyk atd.)
- Jakákoli aktiva vizuálního návrhu, která reprezentují firmu.
Všechny tyto věci tvoří silnou identitu a měly by podporovat značku jako celek. Logo je však celkovou firemní identitou a brandingem, vše srolované do jedné identifikovatelné značky. Tato značka je avatarem a symbolem podnikání jako celku.
Co je to logo?
Abychom pochopili, co je logo, musíme nejprve pochopit, k čemu slouží.
Logo je pro… identifikace.
Logo identifikuje společnost nebo produkt pomocí značky, vlajky, symbolu nebo podpisu. Logo přímo neprodává společnost a ani zřídka popisuje podnikání. Logos odvozuje svůj význam od kvality toho, co symbolizuje, nikoli naopak – loga existují proto, aby identifikovala, nikoli vysvětlovala. Zkrátka jaké logo prostředek je důležitější než co vizuální tak jako.
Pro ilustraci tohoto konceptu přemýšlejte o logech jako o lidech. Dáváme přednost tomu, abychom byli nazýváni našimi jmény – James, Dorothy, John – spíše než matoucím a zapomenutelným popisem sebe jako „chlapa, který vždy nosí růžové a má blond vlasy“. Stejně tak dobře navržené logo by nemělo doslovně popisovat, co společnost dělá, ale spíše identifikovat společnost rozpoznatelným a zapamatovatelným způsobem.
Je také důležité poznamenat, že logo společnosti funguje podle očekávání až poté, co se seznámí, stejně jako se potřebujeme naučit jména lidí, abychom je identifikovali.
Efektivní logo identifikuje společnost nebo produkt v něm jednodušší formulář.
Souhrn:
Silná identita značky se vytváří efektivním brandingem, vytvořením identity a designem loga, které jsou všechny nezbytné pro vytvoření zapamatovatelné a snadno identifikovatelné značky.
Proces budování značky zahrnuje utváření způsobu, jakým společnost nebo produkt vnímá publikum, zatímco design vizuální identity hraje významnou roli při budování loajální zákaznické základny využitím odlišných vizuálních prvků spojených se značkou.
Značka – vnímané emocionální firemní image jako celek.
Identita – O vizuální aspekty které jsou součástí globální značky.
Logo – Identifikuje podnikání v jeho nejjednodušší podobě, pomocí a značka nebo ikona.
Jak byste shrnul design značky, identity a loga? Komentáře a nápady jsou vítány, jako vždy.
Vlastnosti návrhu loga:
Fotografie od Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News