Na včerejší 80minutové keynote byly představeny čtyři nové produkty Apple – Watch Series 9, Watch Ultra 2, iPhone 15 a iPhone 15 Pro… ale pravděpodobně největší zaměření akce nebylo na jeden produkt – byl na iniciativa. Apple strávil více než 20 minut mluvením o svém závazku vůči životnímu prostředí, zaměření na snižování jeho globálního dopadu a dokonce formálním odhalením svého programu „Carbon Neutral“.
Segment měl dokonce 5minutový krátký film s Octavií Spencerovou v hlavní roli „Matkou Přírodou“, která navštívila ústředí Applu, aby informovala o stavu své mise (jak ji přiměli jednat navzdory útoku SAG AFTRA, je zcela samostatná otázka). To znamenalo jedinečný posun pro společnost, která ve svých hlavních projevech obvykle tráví více času mluvením o fotoaparátech nebo neochvějném přístupu Applu k soukromí uživatelů.
„Carbon Neutral“ není jen největší iniciativou Applu v oblasti klimatu, je pravděpodobně největší ze všech společností na světě – a Apple zjevně chce, aby to všichni věděli. Krátký film se Spencerem (můžete ho zhlédnout výše) byl neformálním způsobem, jak dát lidem vědět, kolik přesně Apple dělá pro „trvalé odstranění uhlíku z atmosféry“. To ovlivňuje prakticky každou část operací společnosti Apple, od energie spotřebované na provoz budovy, obchodů a serveroven, po materiály používané v produktech a jejich obalech (dokonce až po zajištění energetické neutrality dodavatelů). způsob přepravy produktů po moři namísto letecky. Apple také zajišťuje, že jeho produkty mají vysokou směnnou hodnotu, takže je větší šance, že budou recyklovány, nikoli vyhozeny do koše. Je to složitý systém, který provedli velmi dobře, pokud je vezmeme za slovo… a ukazuje, jak to dokázala jen společnost tak velká a vlivná, jako je Apple. Co je tedy uhlíkově neutrální?
Co je „uhlíkově neutrální“?
Tim Cook učinil odvážné tvrzení, že do roku 2030 udělá Apple uhlíkově neutrální, a na znamení této cesty navrhl Apple nový symbol, který se nyní v budoucnu objeví na výrobcích a obalech. Zelená květina vytvořená pomocí „listu“ z loga Apple, značka Carbon Neutral označuje, že produkt má uhlíkově neutrální dopad. Což znamená, že u každé jednotky vyrobené z tohoto produktu Apple již minimalizoval svou uhlíkovou stopu na nulu. Proč by to Apple dělal, je vrstvená otázka, ale MNOHEM zajímavější je to „jak“.
Jak Apple snižuje svůj dopad?
Většina produktů Apple je vyrobena z recyklovaných materiálů. Společnost investovala miliardy dolarů do navrhování systémů a robotů, které dokážou demontovat staré, poškozené nebo nekvalitní produkty s působivou účinností. Téměř každý gram hliníku použitý v gadgetech Apple je recyklován z předchozího gadgetu. Společnost se také zavázala používat 100% recyklovaný kobalt v bateriích iPhone 15 a 100% recyklovanou měď na logické desce. Nové technologie z vlajkových modelů se postupem času propracovávají v řetězci k rozpočtovým modelům, což zajišťuje téměř deset let recyklace a přepracování, které šetří životní prostředí a šetří společnosti Apple spoustu peněz. Společnost také zajišťuje, aby její sídlo, prodejny a serverovny fungovaly výhradně na obnovitelné energii a aby její dodavatelé fungovali na čistou elektřinu.
Balení na novějších produktech je menší, aby umožnilo efektivní přepravu velkého množství na stejném prostoru, a Apple také stále častěji volí pro snížení emisí námořní dopravu spíše než leteckou. Cílem společnosti je do konce příštího roku odstranit plasty ze svých obalů, účinně eliminovala používání kůže kvůli jejímu dopadu na klima a tvrdí, že snížila spotřebu vody o 63 miliard galonů (neptejte se mě jak). hodně vody, než Apple v současnosti používá). Cokoli uhlíku Apple vyprodukuje, je minimalizováno jeho iniciativami, jako je vysazování lesů v Paraguayi a Brazílii, obnova mangrovů v Kolumbii a spásání pastvin v Keni.
Letos jsou Apple Watch Series 9 a Watch Ultra Series 2 prvními produkty, které přicházejí s logem Carbon Neutral, což znamená, že až do okamžiku, kdy si je koupíte, nemají žádný dopad na klima.
Je to všechno Hype?
Je důležité poznamenat, že to vše přichází v době, kdy je Apple v příštích letech nucen EU přejít z Lightning na USB-C a dodržovat protokoly vyměnitelných baterií pro svá zařízení. Sluchátka AirPods od Applu jsou také známá tím, že je směšně obtížné recyklovat a vyloženě je nelze opravit, což vedlo tohoto mladého youtubera k návrhu vlastního opravitelného pouzdra AirPods Pro. Někteří by také vyvolali otázku, že všechny tyto iniciativy jsou zabudovány do cen Applu, které jsou výrazně vyšší než u jiných společností. Apple svým způsobem tyto iniciativy neplatí z vlastní kapsy… Přenáší cenu na spotřebitele, kterou, jak se zdá, je většina lidí ochotna zaplatit.
Je snadné to všechno zavrhnout jako pózování a hodně z toho je pravděpodobně jen proto, že data společnosti Apple jsou zpočátku trochu útržkovité… ale je to také skvělý marketingový nástroj, díky kterému Apple ještě více vynikne na pozadí technologie. které lze často považovat za zkorumpované z etického nebo environmentálního hlediska. Učíme se stále více o drsných podmínkách těžby nerostů kobaltu nebo vzácných zemin, které pomáhají vytvářet technologii, kterou tak snadno používáme, a tak Apple přistoupil na talíř, aby ukázal, že i po tom všem stále „myslí jinak“. let.
To znamená, že i když je to všechno nadsázka, je to nadsázka dobrým směrem. Apple nepůsobí ve vzduchoprázdnu – způsob, jakým funguje, také ovlivňuje způsob, jakým funguje celý technologický průmysl. Když Apple nutí TSMC nebo kteréhokoli z jejích dodavatelů surovin přejít na čistou energii, znamená to Google, Samsung, LG atd. Přechod na bezplastové obaly zpřístupňuje tento specifický způsob výroby a související materiály i dalším technologickým gigantům. Samozřejmě nemůžeme očekávat, že se celý technologický průmysl stane uhlíkově neutrálním do roku 2030, ale Apple představuje významnou část tohoto odvětví – takže jeho rostoucí přílivový efekt rozhodně zvedá všechny lodě… i když jsem zvědavý, jestli to ostatní společnosti budou cítit pohodlné používání loga Apple Carbon Neutral nebo jeho systému hodnocení!
